中國藍牙耳機起死回生：真無線超7成 骨傳導等開放式暴漲158%
發(fā)布日期:2023-09-29
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根據(jù)IDC《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2023年第二季度》，2023年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量4588萬臺，同比下降0.1%。
其中，第二季度出貨量2527萬臺，同比增長9.9%，迎來2022年以來首次正增長，市場需求開始呈現(xiàn)復蘇狀態(tài)。
2023年上半年藍牙耳機細分市場情況如下：
真無線耳機：出貨量為3322萬臺，同比增長0.5%；其中二季度出貨1804萬臺，同比增長8.7%。真無線耳機市場成為除開放式耳機外率先恢復正增長的產(chǎn)品類型，同時也帶動了大盤的回暖。
頸戴藍牙耳機：出貨量為701萬臺，同比下降16.3%；二季度出貨381萬臺，同比下降3.8%。其中頸圈市場在第二季度也從持續(xù)負增長的狀態(tài)回升到了8.1%的正增長。
頭戴藍牙耳機：出貨量272萬臺，同比下降15.7%；二季度出貨146萬臺，同比下降13.1%。第二季度頭部廠商的市場份額相對有所增長，與年中促銷有一定關(guān)系。
開放式藍牙耳機：出貨量293萬臺，同比增長125.2%；二季度出貨196萬臺，同比增長158.2%。開放式藍牙耳機市場在整體經(jīng)濟環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長，其形態(tài)也進一步差異化。
其中，骨傳導耳機作為開放式耳機的最主要產(chǎn)品形態(tài)，隨著春夏季戶外運動需求增加仍然保持較大增長動力。并且隨著進入的玩家增多，門檻下降，帶動了中低價位段的占比上漲。
耳掛式和耳夾式產(chǎn)品主要以氣傳導技術(shù)為主，耳掛式產(chǎn)品價格兩極化分布明顯，耳夾式產(chǎn)品則是集中在以白牌為代表的入門級市場，以低價和靈活的渠道優(yōu)勢快速滲透市場。
IDC預計，2023年中國藍牙耳機市場出貨量將達到9,486萬臺，同比增長2.7%，其中真無線耳機市場出貨量7,047萬臺，同比增長3.3%。
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