來源：新浪科技

    9 月 28 日早間消息，據(jù)報道，亞洲最大的元宇宙平臺 Zepeto 開始了國際化戰(zhàn)略，準備和跨國科技巨頭們進行較量。

    Zepeto 隸屬于韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭 Naver，這一元宇宙平臺誕生于 2018 年，目前已經(jīng)吸引了 3.4 億用戶。另外，市面上的元宇宙平臺主要由游戲公司運營，主打游戲玩家，而 Zepeto 的用戶群更多是年輕的女孩。

   Zepeto 這一平臺充滿了韓國流行音樂、服裝時尚等元素。該平臺的資本估值高達 10 億美元，迄今為止已經(jīng)獲得了韓國娛樂巨頭 JYP、YG 和 Hebe 等企業(yè)的投資，另外軟銀集團掌管的愿景基金二號也進行了投資。

  aver 旗下的“Naver Z”集團負責 Zepeto 平臺的運營，該集團負責商務的高管康利奇（Ricky Kang）表示，要成為一個全球性的重量級元宇宙平臺，Zepeto 還有很長的路要走，但是公司現(xiàn)在已經(jīng)走上了國際化的軌道。

  康利奇表示，在亞太地區(qū)，Zepeto 已經(jīng)建立了很強的影響力，未來會繼續(xù)在亞太地區(qū)增加用戶規(guī)模，此外，公司也很重視在美國和西歐市場的發(fā)展，以法國 場為例，Zepeto 已經(jīng)獲得了很高的用戶增速。

    這位高管介紹說，Zepeto 在南美洲的巴西也很流行。另外為了打入中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)市場，公司正在開發(fā)土耳其語和阿拉伯語的版本。

   Zepeto 實施國際化戰(zhàn)略的一個大背景，是元宇宙的兩個巨頭 ——Facebook 母公司 Meta 和微軟正在大舉投資，他們豪賭這種充滿了虛擬形象的三維世界，將會成為下一個重要的科技平臺。

    在亞洲市場，Zepeto 已經(jīng)成為最大的元宇宙平臺，目前擁有 1500 萬到 2000 萬人的月度活躍用戶，主要分布在韓國、日本和中國。在這些活躍用戶中，七成是女性玩家，大多數(shù)人的年齡在 13 歲到 21 歲之間。

    Zepeto 和美國競爭對手 Roblox 之間還存在很大的差距。Roblox 市值高達 500 億美元，月度活躍用戶多達兩億人，其中有很多是少男少女。

    康利奇介紹說，Zepeto 一直重視那些購買虛擬商品的玩家，未來，玩家購買的虛擬商品或者體驗將更多和個人化的虛擬世界有關，這種商業(yè)模式和 Roblox 很相似。

    康利奇提到的其他元宇宙競爭對手還包括在線社交平臺“Rec Room”和“VR Chat”，以及知名游戲《堡壘之夜》。

這位高管也強調，Zepeto 本質上是一個社交網(wǎng)絡，而不僅僅是一個玩家玩游戲時候可以相互聊天的地方。

    他介紹說，Zepeto 類似于 TikTok 或是 Instagram，實際上是一種信息流，只不過只包括虛擬形象或人物的內容，它也是第一個以虛擬形象為核心的社交網(wǎng)絡。

    用戶主要通過手機軟件來訪問 Zepeto，該平臺主要的商業(yè)模式，就是提供各種商品，讓用戶設計自己的虛擬形象。平臺每年設計或交易不計其數(shù)的虛擬商品，其中包括服裝、服飾、發(fā)型，用戶也可以創(chuàng)建屬于自己的虛擬世界。

    在平臺上，用戶還可以購買虛擬的家用電器、家裝產(chǎn)品，來裝點自己的虛擬房間。

    對于企業(yè)品牌，Zepeto 采取了一種授權模式，他們和許多奢侈品牌和裝飾品牌建立了合作伙伴關系，其中有古馳、拉夫勞倫、寶格麗、阿迪達斯、耐克等。

    玩家還能夠購買虛擬的三星電子家用電器，另外駕駛韓國現(xiàn)代汽車。

Naver Z 集團還和美國迪士尼、環(huán)球影業(yè)等公司建立了 IP 合作關系。在全球新冠疫情期間，韓國女子天團 Blackpink（由 YG 公司代理），曾經(jīng)在 Zepeto 平臺上舉行簽約儀式。

    康利奇表示，Zepeto 的一個核心優(yōu)勢，是和韓國流行音樂文化公司之間的緊密關系。

    去年，韓國政府建立了“元宇宙聯(lián)盟”，一共囊括了 200 多家公司和研究機構。2022 年，韓國政府撥款大約 80 億美元，準備讓元宇宙概念成為韓國下一次的數(shù)字科技轉型。

    不過一些分析師也對 Zepeto 平臺是否可持續(xù)發(fā)展提出質疑，認為其用戶規(guī)模實在有限。

韓國“VIP 研究與管理公司”首席執(zhí)行官崔俊哲表示，Zepeto 需要擴大用戶規(guī)模，走出目前的少男少女群體，F(xiàn)acebook 和 Instagram 在過去也是這樣做的。

    崔俊哲表示，青少年群體是很有激情的用戶群，但是他們的興趣一般是短暫的。在虛擬平臺上，少男少女會炫耀他們在現(xiàn)實世界中無力購買的商品，隨著年齡增長，這些青少年是否還會繼續(xù)使用 Zepeto，存在疑問。

康利奇也同意，青少年用戶年齡在增長，Zepeto 也需要擴大用戶群體。

    他表示，隨著 Zepeto 的用戶年齡變大，平臺希望和用戶一起發(fā)展，這個道理適用于所有的主流社交網(wǎng)絡平臺，其中包括聊天工具 Snapchat 和短視頻平臺 TikTok。這些平臺一般都是從青少年開始，最后成為一項普通大眾接受的服務。

    據(jù)報道，韓國的一些學者，對于 Zepeto 用戶在平臺上的安全提出了擔憂。在歐盟地區(qū)，類似社交平臺的門檻年齡為 16 歲，許多亞洲國家則是 13 歲，一些國家地區(qū)的年齡甚至更低。

    本月初，Naver Z 加入了全球性的“科技聯(lián)盟”組織，該組織的會員企業(yè)致力于打擊網(wǎng)絡上對于青少年的不雅行為。

    康利奇表示，監(jiān)管元宇宙有很大難度，該公司使用人工智能來鎖定違規(guī)行為，另外還設立了呼叫中心，用戶可以撥電話尋求幫助，但是元宇宙的不良之徒，很容易躲避這些防御機制。

    韓國中央大學（位于首爾）的商業(yè)學教授 Wi Jong-hyun 表示，在元宇宙監(jiān)管上，Zepeto 需要采取更加嚴格、更加實用的措施。這位教授稱，在元宇宙中，很多的青少年用戶把對方和美好的虛擬形象混淆在一起，一旦發(fā)生令人不適的行為，他們往往倍感震驚。